Semrush vs. Similarweb: SEO-Suite oder Marktanalyse-Plattform?

Einordnung

Semrush und Similarweb werden oft verglichen, weil beide Traffic-Schätzungen für fremde Websites liefern. Ihr Kern ist aber ein anderer, und wer das übersieht, kauft leicht das falsche Werkzeug.

Semrush ist eine Marketing-Suite mit SEO als Herzstück. Keyword-Recherche, Wettbewerbsanalyse, Site-Audit, Backlinks und Rank-Tracking stehen im Mittelpunkt, ergänzt um bezahlte Suche, Content-Marketing und lokale Sichtbarkeit. Die Frage dahinter lautet: Wie verbessere ich meine Sichtbarkeit in der Suche?

Similarweb ist eine Plattform für digitale Markt- und Wettbewerbsanalyse. Sie schätzt, wie viel Traffic Websites und Apps haben, woher er kommt (Suche, direkt, Verweise, soziale Netzwerke, Anzeigen) und wie sich Zielgruppen verhalten. SEO-Daten gibt es auch, sie sind aber ein Baustein unter vielen. Die Frage dahinter lautet: Wie groß ist ein Markt, und wer gewinnt ihn?

Vergleich nach Kriterien

Stärken von Semrush

• Operatives SEO: Vom Keyword über das Audit bis zum Ranking-Verlauf alles in einer Plattform.
• Wettbewerbs-Keywords: Für welche Suchbegriffe ein Wettbewerber rankt und wo Lücken bestehen.
• Umsetzbarkeit: Die Daten führen direkt zu Aufgaben, etwa Seiten optimieren oder Inhalte planen.
• Breite Marketingabdeckung: PPC, Content und lokale Sichtbarkeit ergänzen den SEO-Kern.

Stärken von Similarweb

• Gesamtbild des Traffics: Nicht nur Suche, sondern alle Kanäle im Verhältnis.
• Marktvergleiche: Branchen, Kategorien und Marktanteile im Überblick.
• Zielgruppen und Verhalten: Hinweise auf Demografie, Interessen und Besuchsmuster.
• Strategische Fragen: Geeignet für Markteintritt, Investitionsentscheidungen und Partnerbewertungen.

Wichtig bei beiden: Traffic-Werte für fremde Websites sind Schätzungen. Sie eignen sich für Größenordnungen und Trends, nicht für exakte Zahlen.

Für wen was passt

Semrush passt zu Teams, die ihre eigene Sichtbarkeit in Suchmaschinen verbessern wollen und dafür konkrete Keyword-, Audit- und Ranking-Daten brauchen.

Similarweb passt zu Strategie-, Vertriebsplanungs- und Analystenrollen, die Märkte vermessen, Wettbewerber auf Unternehmensebene vergleichen und Kanalverteilungen verstehen wollen. Für das tägliche SEO-Handwerk ist es nicht gebaut.

Manche Unternehmen nutzen beide: Similarweb für das große Bild, eine SEO-Suite für die Umsetzung.

Worauf Sie bei der Auswahl achten sollten

Die richtige Wahl ergibt sich aus der Frage, die Sie beantworten wollen:

• „Wie komme ich in Google nach oben?“ Dann brauchen Sie Keyword-Recherche, Audits, Backlinks und Rank-Tracking, also eine SEO-Suite.
• „Wie groß ist der Markt und wer dominiert ihn?“ Dann brauchen Sie Traffic-Schätzungen über alle Kanäle, Branchenvergleiche und Zielgruppendaten, also eine Marktanalyse-Plattform.
• „Wie viel Traffic hat ein möglicher Partner oder Übernahmekandidat?“ Auch das ist eher eine Frage für Similarweb.

Achten Sie außerdem auf die Datenbasis. Traffic-Schätzungen entstehen aus unterschiedlichen Quellen und Modellen; für kleinere Websites mit wenig Traffic sind sie bei allen Anbietern ungenauer als für große. Prüfen Sie die Werte deshalb an einer Website, deren echte Zahlen Sie kennen, etwa Ihrer eigenen. So sehen Sie schnell, wie groß die Abweichung in Ihrem Segment ist, und können die Zahlen für Wettbewerber besser einordnen.

Wo ChatGeo passt

ChatGeo ist klar auf der Seite von Semrush: ein KI-SEO-Assistent, der auf Deutsch im Chat beantwortet, wie Sie Ihre Sichtbarkeit verbessern. Die Domain-Übersicht zeigt geschätzte Sichtbarkeit, organischen Traffic, Positionsgruppen und Top-Keywords; die Wettbewerber-Analyse vergleicht Ihre Domain mit hinterlegten Wettbewerbern. Kanaldaten jenseits der Suche, App-Daten oder Zielgruppenprofile wie bei Similarweb bietet ChatGeo nicht. Eine Anbindung an Google Analytics ist in Vorbereitung.

Kurz zusammengefasst

• Semrush wählen, wenn Sie Ihre Sichtbarkeit in der Suche verbessern wollen und dafür Keyword-, Audit-, Backlink- und Ranking-Daten brauchen.
• Similarweb wählen, wenn Sie Märkte vermessen, Wettbewerber über alle Kanäle vergleichen und Zielgruppen verstehen wollen.
• Beide kombinieren, wenn Strategie und operative Umsetzung in unterschiedlichen Händen liegen.
• Schätzwerte als Schätzwerte behandeln: Traffic-Zahlen fremder Websites zeigen Größenordnungen und Trends, keine exakten Werte.
• Nicht nach Funktionsliste entscheiden: Wichtiger als die Zahl der Module ist, welche davon Sie in den nächsten zwölf Monaten tatsächlich regelmäßig nutzen werden. Notieren Sie Ihre fünf häufigsten SEO-Aufgaben und prüfen Sie, wie gut jedes Tool genau diese abdeckt.

Fazit

Semrush und Similarweb sind keine direkten Konkurrenten, sondern beantworten unterschiedliche Fragen. Wer SEO betreibt, braucht eine SEO-Suite. Wer Märkte und Wettbewerber auf Unternehmensebene verstehen will, braucht eine Marktanalyse-Plattform. Ein ähnlicher Vergleich aus Linkperspektive: Ahrefs vs. Similarweb.