SEO-Wettbewerbsanalyse: Schritt für Schritt zu konkreten Chancen

Eine Wettbewerbsanalyse beantwortet nicht die Frage, wer im Markt am größten ist, sondern wer in der Suche die Plätze belegt, die Sie haben möchten, und warum. Die folgende Anleitung führt in sechs Schritten von der Bestandsaufnahme zu einer Liste konkreter Maßnahmen. Eine Übersicht über geeignete Werkzeuge finden Sie im Beitrag Tools für die Wettbewerbsanalyse.

Schritt 1: Echte Suchwettbewerber finden

Ihre Geschäftskonkurrenz und Ihre Suchkonkurrenz sind oft verschieden. Für einen Handwerksbetrieb konkurrieren in der Suche auch Vergleichsportale, Ratgeberseiten und Hersteller.

So gehen Sie vor:

1. Notieren Sie zehn Suchbegriffe, die für Ihr Geschäft am wichtigsten sind.
2. Sehen Sie sich jeweils die Top 10 an. In ChatGeo liefert die SERP-Analyse die Top 20 mit Titeln, URLs und SERP-Features.
3. Zählen Sie, welche Domains mehrfach auftauchen.

Die drei bis fünf Domains, die am häufigsten erscheinen, sind Ihre Suchwettbewerber. Hinterlegen Sie sie in ChatGeo in den Projekteinstellungen, damit der Assistent sie bei jeder Frage kennt.

Schritt 2: Sichtbarkeit vergleichen

Verschaffen Sie sich einen Überblick über den Abstand:

• Wie viele Keywords rankt jede Domain insgesamt, und wie viele davon in den Top 10?
• Wie hoch ist der geschätzte organische Traffic?
• Welche Seiten bringen jedem Wettbewerber die meisten Besucher?

Die Domain-Übersicht in ChatGeo (2 Credits je Domain) liefert diese Werte. Beachten Sie: Traffic-Werte sind bei allen Anbietern Schätzungen und eignen sich für Vergleiche, nicht als exakte Besucherzahl.

Schritt 3: Keyword-Lücke ermitteln

Das Herzstück der Analyse. Die Keyword-Lücke zeigt Begriffe, für die ein Wettbewerber rankt, Sie aber nicht oder deutlich schlechter.

Prüfen Sie jede Lücke mit drei Fragen:

• Passt das Thema zu meinem Angebot? Nicht jede Lücke ist eine Chance.
• Wie groß ist die Nachfrage? Suchvolumen und Entwicklung über das Jahr.
• Wie schwer ist das Ranking? Keyword Difficulty und Stärke der aktuellen Top 10.

In ChatGeo genügt eine Frage wie „Für welche Keywords rankt unser Wettbewerber, wir aber nicht? Priorisiere nach Volumen und Difficulty." Der Assistent ruft die Keyword-Lücke ab und ordnet die Ergebnisse.

Schritt 4: Inhalte vergleichen

Für die fünf vielversprechendsten Lücken sehen Sie sich die rankende Seite des Wettbewerbers genau an:

• Welcher Seitentyp rankt: Ratgeber, Kategorie, Produkt, Werkzeug?
• Welche Unterthemen und Fragen werden behandelt?
• Wie ist die Seite aufgebaut: Tabellen, Schritte, Bilder, FAQ?
• Welche SERP-Features gibt es, etwa „Nutzer fragen auch" oder Videos?

Ziel ist nicht, den Wettbewerber zu kopieren, sondern zu verstehen, welche Erwartung die Suchenden haben, und sie besser zu erfüllen. Ein Content-Briefing hält diese Erkenntnisse für die Umsetzung fest.

Schritt 5: Linkprofile vergleichen

Backlinks erklären oft, warum eine inhaltlich schwächere Seite trotzdem vorn liegt.

• Wie viele verschiedene Domains verlinken jeden Wettbewerber?
• Aus welchen Arten von Quellen kommen die Links: Verbände, Presse, Branchenverzeichnisse, Partner?
• Gibt es Quellen, die mehrere Wettbewerber verlinken, Sie aber nicht?

Die Backlink-Analyse in ChatGeo zeigt verweisende Domains, Ankertexte und Beispiel-Links, auch für fremde Domains.

Schritt 6: Maßnahmen ableiten und beobachten

Fassen Sie die Ergebnisse in einer Liste zusammen:

Übernehmen Sie die wichtigsten Keywords ins Rank-Tracking. So sehen Sie in den folgenden Wochen, ob Ihre Maßnahmen wirken und wie sich die Wettbewerber bewegen.

Typische Fehler in der Wettbewerbsanalyse

• Die falschen Wettbewerber wählen: Der größte Konkurrent im Geschäft ist in der Suche oft nicht der relevanteste.
• Jede Lücke schließen wollen: Nur Themen, die zu Ihrem Angebot und Ihrer Zielgruppe passen, bringen passende Besucher.
• Übermächtige Domains als Maßstab nehmen: Gegen große Portale gewinnen Sie eher bei spezifischen Suchbegriffen mit klarer Absicht als bei breiten Begriffen.
• Keine Wirkungskontrolle: Ohne Tracking bleibt offen, ob die Analyse etwas gebracht hat.

Wie oft wiederholen?

Eine ausführliche Analyse lohnt sich einmal pro Quartal oder wenn ein neuer Wettbewerber auffällt. Dazwischen reicht der Blick auf Rankings und Wochenberichte.

Was die Analyse kostet

In ChatGeo kostet ein Durchgang mit Domain-Übersicht für die eigene und zwei fremde Domains (je 2 Credits), zwei Keyword-Lücken (je 2 Credits), einer Backlink-Analyse (2 Credits) und einigen SERP-Abfragen (je 1 Credit) grob zwanzig Credits plus die Chat-Nachrichten. Bereits zwischengespeicherte Ergebnisse werden nicht erneut berechnet. Die Tarife finden Sie unter Preise.