Website-SEO analysieren: Anleitung in sieben Schritten

Eine SEO-Analyse hat nur dann Wert, wenn am Ende eine priorisierte Liste von Maßnahmen steht. Die folgende Reihenfolge hat sich bewährt, weil jeder Schritt auf dem vorherigen aufbaut: Was nicht indexiert ist, muss nicht inhaltlich optimiert werden; was technisch einwandfrei ist, aber niemand sucht, bringt keine Besucher.

Schritt 1: Ausgangslage festhalten

Bevor Sie etwas ändern, dokumentieren Sie den Ist-Zustand. Nur so können Sie später beurteilen, ob Maßnahmen gewirkt haben.

• Klicks und Impressionen der letzten drei bis zwölf Monate aus der Google Search Console.
• Die zehn bis zwanzig Suchbegriffe, die für Ihr Geschäft am wichtigsten sind, mit aktueller Position.
• Die Seiten mit den meisten organischen Besuchern.

In ChatGeo liefert die Domain-Übersicht Sichtbarkeit, geschätzten Traffic und Top-Keywords. Die wichtigsten Begriffe übernehmen Sie ins Rank-Tracking, das sie ab dann täglich misst.

Schritt 2: Indexierung prüfen

Die wichtigste Frage zuerst: Kann Google Ihre Seiten finden und aufnehmen?

• Ist die robots.txt korrekt, und sperrt sie keine wichtigen Bereiche?
• Gibt es eine sitemap.xml, und ist sie in der Search Console eingereicht?
• Tragen wichtige Seiten versehentlich ein noindex?
• Zeigen Canonical-Tags auf die richtige URL?

Für einzelne Seiten hilft der kostenlose Indexierbarkeits-Check. Der Bericht zur Seitenindexierung in der Search Console zeigt, welche Seiten ausgeschlossen sind und warum.

Schritt 3: Technik über die ganze Website

Jetzt geht es um wiederkehrende Probleme, die viele Seiten betreffen:

• Doppelte oder fehlende Titel und Beschreibungen.
• Fehlerhafte Statuscodes und Weiterleitungsketten.
• Fehlende H1 oder chaotische Überschriftenstruktur.
• Langsame Ladezeiten und fehlende Anpassung an Mobilgeräte.
• Fehlende oder fehlerhafte strukturierte Daten.

Ein Site-Audit in ChatGeo prüft bis zu 30 Seiten aus Sitemap oder interner Verlinkung und fasst die häufigsten Befunde zusammen (3 Credits). Für große Websites mit Tausenden URLs ist zusätzlich ein Desktop-Crawler sinnvoll.

Schritt 4: Keywords und Suchintention

Technik ist die Voraussetzung, Nachfrage ist der Hebel. Klären Sie:

• Für welche Begriffe rankt die Website bereits, und auf welchen Positionen?
• Welche Begriffe mit relevanter Nachfrage fehlen?
• Passt jede wichtige Seite zur Suchintention ihres Keywords? Wer „Kosten" sucht, erwartet Preise, keine Imagebroschüre.

Besonders ertragreich sind Begriffe auf Position 4 bis 20: Die Seite ist bereits relevant, braucht aber Verbesserungen. In ChatGeo liefert der Skill „Quick Wins finden" genau diese Liste mit Maßnahmen. Mehr zur Recherche unter Keyword-Recherche.

Schritt 5: Inhalte bewerten

Nehmen Sie sich die wichtigsten Seiten einzeln vor und vergleichen Sie sie mit den bestplatzierten Ergebnissen:

• Beantwortet die Seite die Frage vollständig und schneller als die Konkurrenz?
• Fehlen Unterthemen, die alle Top-Ergebnisse behandeln?
• Gibt es mehrere Seiten, die dasselbe Keyword bedienen und sich gegenseitig Konkurrenz machen?
• Sind Titel und Beschreibung so formuliert, dass sie zum Klicken einladen?

Die SERP-Snippet-Vorschau hilft beim Formulieren. Für neue Inhalte erstellt der Content-Writer Briefings auf Basis der Suchergebnisse.

Schritt 6: Backlinks und interne Verlinkung

• Extern: Wie viele verschiedene Domains verlinken Sie, und passen sie thematisch? Fallen auffällige Ankertexte oder Linkquellen auf? Die Backlink-Analyse zeigt verweisende Domains und Ankertexte.
• Intern: Werden wichtige Seiten von vielen anderen Seiten aus verlinkt? Gibt es Seiten ohne einen einzigen internen Link? Das Playbook Interne Verlinkung beschreibt das Vorgehen im Detail.

Schritt 7: Wettbewerb und Priorisierung

Vergleichen Sie Ihre Ergebnisse mit drei bis fünf Suchwettbewerbern: Wo ist der Abstand am größten, wo am leichtesten aufzuholen? Das Vorgehen beschreibt der Beitrag SEO-Wettbewerbsanalyse.

Ordnen Sie am Ende alle Befunde in eine Tabelle:

Häufige Fehler bei der Analyse

• Alles gleichzeitig angehen: Wer 80 Befunde parallel bearbeitet, erkennt später nicht, welche Maßnahme gewirkt hat.
• Nur Werkzeugen vertrauen: Prüfen Sie wichtige Befunde in der echten Suche und auf der Seite selbst.
• Kennzahlen ohne Bezug: Ein Rückgang des geschätzten Traffics sagt wenig, solange Sie nicht wissen, welche Seiten und Begriffe betroffen sind.
• Ergebnisse nicht festhalten: Dokumentieren Sie Stand und Maßnahmen mit Datum. In ChatGeo bleiben alle Analysen im Projekt gespeichert und lassen sich als CSV oder JSON exportieren.

Wie oft analysieren?

Eine vollständige Analyse lohnt sich ein- bis zweimal im Jahr und nach größeren Änderungen wie einem Relaunch. Dazwischen reicht ein wöchentlicher Blick auf Rankings und Search Console. ChatGeo verschickt dazu montags einen Wochenbericht per E-Mail.